配图来自帆布
近日,奢侈品电商寺库发布了截止至2020年3月31日未经审计的第一季度财报。
在2020年第一季度里,作为奢侈品电商老大哥的寺库并不好过,原本难熬的日子在疫情里更是雪上加霜。财报数据显示,在2020年第一季度里,寺库实现营收为10.05亿元人民币,同比下滑14.5%,去年同期营收为11.75亿元;净亏损为万4250元人民币,去年同期为盈万利1580元人民币,寺库由盈转亏。
寺库这份表现并不出色的财报,使其股价出现大幅下跌,截止至上周五美股收盘,寺库股价为3.10美元,下跌3.73%。目前寺库市值为1.87亿美元,与其巅峰时期的7.7亿美元市值相比大幅下滑。
<强>雪上加霜
新冠疫情实实在在的影响着奢侈品市场。
贝恩公司与意大利奢侈品行业协会基金会Altagamma联合发表的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中数据显示,2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额出现25%的下降,而至第二季度可能将会加速萎缩,预计全年内市场规模将会缩减20% - -35%,这取决于疫后的恢复速度。
在困境中没有人能够独善其身,目前多个奢侈品品牌纷纷宣布裁员。
近日,英国巴宝莉宣布公司结构将会进行重组的消息,在全球范围之内预计裁员500人,此前其透露今年上半年的销售额下滑将近一半。而奥地利知名珠宝品牌施华洛世奇(施华洛世奇)同样受到的影响不小,在6月底其宣布裁员600人。还有英国的奢侈品百货公司哈罗德更是宣布裁员近700人-800人,同时开设主打品牌直销的奥特莱斯折扣店。
<强>奢侈品品牌方的日子不好过,而寺库作为奢侈品电商里为数不多存留下来的玩家之一,同样面临着难题。寺库最新财报数据显示,在上市之后连续盈利十四个季度的寺库出现亏损了。
根据财报数据,寺库在2020年第一季度中,实现营收10.05亿元人民币,和上年同期的11.75亿元人民币相比减少14.5%,净亏损为万4250元人民币,上年同期为盈万利1580元人民币。
2020年第一季度,寺库每股基本利润和稀释净亏损均为1.68元人民币,而2019年第一季度的基本利润和稀释净亏损分别为0.56元人民币和0.54元人民币。
寺库面对营收下滑,由盈转亏的局面,表示和疫情影响有着极大的因果关系。然而尽管由于疫情使大众消费能力减弱,奢侈品作为不是日常生活必须的存在受影响更甚,但是寺库财报中透露出来的疲态,却是早已存在。
<强>赚钱速度变缓
从2008年成立至今,十二岁的寺库已经逐步显露出疲态。
寺库在活跃用户方面的数据,在2020年第一季度为34万,和上年同期相比增长11.5%。在2019年四个季度中,其活跃用户同比增速分别为89.5%,67.7%,58.7%,50.9%。可以看到寺库近来增速明显变缓。
在GMV方面2020年第一季度为24.76亿元人民币,和上年同期相比增长了12.2%。在2019年四个季度中,GMV同比增速分别为97.1%,95.9%,66.8%,51.9%。
在总订单方面2020年第一季度为72.3万份,和上年同期相比增长了11.6% .2019年四个季度中,总订单同比增速分别为111.6%,109.4%,74.2%,48.4%。
而由于各个方面的增速出现变缓,寺库营收增速也难免的出现问题.2020年第一季度,寺库实现营收为10.05亿元人民币,和上年同期的11.75亿元人民币相比减少14.5%。
<强>同时,寺库面对赚钱能力出现问题的时候,不得不进入了缩衣节食的日子,在营收成本方面寺库竭力在缩减。
数据表明,2020年第一季度寺库的营收成本为8.45亿元人民币,和上年同期相比减少8.9%。一直以来,寺库的营收成本都占据了其营收80%之上,是寺库相当大的开支。而目前的寺库,需要的不仅仅是节流,更重要的是开源,为了寻求新的增长点,寺库踏上了直播带货的路。
<强>直播风口不好赶
现在直播带货成了不能错过的风口,各大平台,一众大佬纷纷下水,作为奢侈品电商的寺库同样不想落于人后。
从寺库所发布的信息来看,可以说其在直播带货方面做得风生水起。
寺库与目前带货直播最火热的两个短视频社交平台快,手抖音建立了合作关系,进行了一系列的跨平台直播活动。在6月7日,寺库与快手举办了将近5个小时的奢侈品直播带货的活动,当中包括了几十个奢侈品牌,例如爱马仕((Hermes),阿玛尼(阿玛尼),古驰(Gucci), LV等等。在5个小时内,寺库联合快手进行的奢侈品专场直播带货1.05亿元。
