近日,微博发布了2020年第一季度财报。和众多在疫情中受益的线上平台不同,作为在疫情期间将一座座孤岛连接起来的微博,反而迎来业绩的下跌。
财报数据显示,在2020年第一季度微博实现营收3.234亿美元,同比下降19%;归属于微博的净利润万为5210美元,同比下降17%。
<强>营收与净利润出现双双下滑,作为曾经网络霸主的微博,现在抽到了一支中下签。
<>强流量王国产不出真金
在曾经微博大战存活下来的新浪微博,自2014年悄然改名之后,一路前行畅通无阻。至今也没有能出现强有力的竞品,独步武林的微博在疫情期间更是得到了前所未有的关注。
这一点在用户数据飙升上体现得淋漓尽致。
根据微博2020年第一季度财报数据结果显示,截至2020年3月,微博月活跃用户数(猫)达到5.50亿,同比净增长约8500多万,当中移动端用户占比为94%,平均日活跃用户数(道)为2.41亿,同比净增长约为3800多万。
<强>从用户数据上来看,坐拥上亿月活跃用户的微博可以说让众多媒体平台艳羡不已。相关数据显示,而频频刷屏的B站月活跃用户数为1.7亿,微博可以说遥遥领先站于B。而且和抖音与快手相比,微博也毫不逊色。
然而尽管微博的流量王国底盘越筑越大,但庞大的流量却不是微博的金山。
在微博最新发布的2020年第一季度财报中,和微博增长的月活跃用户相反的是,微博营收与利润的双双下降。财报数据显示,微博实现营收3.234亿美元,同比下降19%;归属于微博的净利润万为5210美元,同比下降17%;归属于微博的美股摊薄净收益为0.23美元,去年同期为0.66美元。
在赚钱方面微博的力不从心,导致资本对其信心不足。5月19日在微博发布最新一季财报之后,截至5月22日微博股价出现连续三日的下跌。
同时微博在财报中预计,2020年第二季度按照上一年同期汇率计算的净营收年对年可能会出现7% - -12%的降幅。面对营收即将可能要面临的持续下降,微博却显得一筹莫展。而在营收能力不足的背后,是微博各项业务的糟心表现。
<强>直播赚不到白银
一场疫情黑天鹅事件,再一次将在线直播行业推到大众的视线中,直播似乎成为了全民热潮。在之前不看重在线直播的明星,企业家,现在也对直播真香。
直播领域热火朝天,微博也不甘愿落下这个风口。根据微博官方信息,在第一季度中微博的直播场次超过百万场,和上一年同期相比增长一倍,比上一季度相比增长80%。
<>强然而尽管微博表现积极,但是手握上亿用户的微博也没有能在直播里赚到钱。
微博2020年第一季度财报数据显示,微博增值服务收入万为4800美元,同比下降17%,而微博在财报中解释的原因是,由于直播业务收入的下降,这一部分被会员业务收入增长抵消。
和微博的弱势形成对比的是,“后浪”B站的强劲。B站财报数据显示,在2020年第一季度,B站的直播和增值服务业务收入达到7.9亿元人民币(约为1.12亿美元),同比增长172%。
微博首席执行官王高飞表示,将会在第二季度把企业直播与电商直播做成标准化产品,将网红与企业一起推出,同时也声明,直播业务的收入增长主要是来源于品牌广告,对整体秀场直播甚至存在一些负面影响。而且就从商业化方面来看,直播还并不能成为主力,微博直播变现的模式还在探索。
微博在直播领域方面要走路还有很长,而在特别能打的广告和营销方面,微博的表现却也显示出疲态。
<强>雪上加霜的广告业务
2019年互联网遭遇经济寒冬,微博的各大金主开始缩减广告营销费用。在2020年开春又遭遇疫情黑天鹅影响,这对于广告和营销业务收入几乎是全部命脉的微博来说并不好过。
广告和营销业务收入的减少直接导致了微博在2020年第一季度营收的下滑。微博的财报数据显示,其广告和营销业务实现收入为2.754亿美元,同比下降19%,同时KA(重点品牌客户)广告和营销收入+中小企业(中小客户)广告和营销收入为2.479亿美元,同比下降24%。
对比微博在广告领域的表现弱势的是,“后浪”B站的强势。B站的财报显示,在2020年第一季度,其广告业务实现收入为2.143亿元人民币,同比增长90%,也并不是所有平台的广告收入都出现下降的局面。
